解剖辛選帶貨利潤：月餅進(jìn)價(jià)45賣99。近日，辛巴直播帶貨的糖水燕窩翻車后，其在直播間熱賣的“賓利月餅”引來關(guān)注，而賓利官方甚至直言無授權(quán)。

　　“外面賣300，直播僅售99元”、“我是來替老百姓談價(jià)格的”、“我就是替老百姓來買貨的”……辛巴在直播間的豪言壯語終于引來監(jiān)管關(guān)注。

　　實(shí)際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒有得到任何官方授權(quán)。這款紙盒月餅進(jìn)價(jià)45元售價(jià)99，一款紙盒月餅利潤率超100%，堪稱暴利，與辛巴在直播間所打造的省錢形象反差強(qiáng)烈。

　　近日，辛巴假燕窩事件處理結(jié)果出爐，辛巴旗下和翊公司被處作90萬元行政處罰;而為銷售主體的品牌方融昱公司則被罰款200萬元。

　　平臺(tái)方快手，也對(duì)辛巴做出了封停個(gè)人賬號(hào)60天的決定。至此，辛巴燕窩風(fēng)波告一段落。

　　不過，直播帶貨這個(gè)“暴利行業(yè)”的問題仍在繼續(xù)。事物發(fā)展初期，往往會(huì)有一段時(shí)間的野蠻生長，而直播帶貨正是處在這一階段。

　　直播電商的起始，可以追溯至2016年。但真正爆發(fā)進(jìn)入大眾視野，是在2020年。疫情之下，線上紅利凸顯，直播帶貨短短幾個(gè)月便爆炸式增長。

　　今年上半年，全國直播電商超1000萬場。辛巴、李佳琦、薇婭等頭部主播，更是賺盆滿缽滿，頂級(jí)主播一晚銷售額便可達(dá)30億元。

　　不過，因缺少行業(yè)規(guī)范，造成了直播帶貨問題扎堆出現(xiàn)。除辛巴外，羅永浩也因出售假羊毛衫，被推上了風(fēng)口浪尖。日前，李佳琦也被質(zhì)疑，其在雙十一出售的一款美容儀，存在虛假宣傳。

　　翻車的不只是頭部主播。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年雙十一期間，有33.41萬條關(guān)于“直播帶貨”類負(fù)面新聞。虛假宣傳、夸大其詞的問題，成為直播帶貨屢屢被詬病的問題。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，它們選擇在購買主播推銷的產(chǎn)品，很大程度上是出于對(duì)主播的信任。而許多主播，正是將這種信任，當(dāng)成了“割韭菜”的工具。

　　同時(shí)，有主播將直播間當(dāng)成了自己的秀場，而非賣場。由此，直播帶貨成為了一種粉絲經(jīng)濟(jì)的變種。

　　面對(duì)這樣的情況，需要消費(fèi)者理性消費(fèi)，理性認(rèn)識(shí)帶貨主播。

　　并且，政府、社會(huì)、行業(yè)監(jiān)管也要發(fā)揮作用。明確平臺(tái)、主播與企業(yè)之間的承擔(dān)責(zé)任，十分關(guān)鍵，不給任何一方甩鍋的機(jī)會(huì)。有許多主播在爆出售假后，往往會(huì)強(qiáng)調(diào)只是代理推廣，并不涉及采購銷售。

　　這就需要讓主播明確責(zé)任。主播及其團(tuán)隊(duì)也應(yīng)嚴(yán)格貨品渠道選擇，嚴(yán)把貨品質(zhì)量關(guān)，要強(qiáng)化內(nèi)部管理，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

　　同時(shí)，政府也要加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，讓這一行業(yè)生活在規(guī)范之下。

　　隨著相關(guān)規(guī)定的落地與政府的監(jiān)管的逐漸縮緊，相信直播帶貨行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化，促進(jìn)行業(yè)健康長久發(fā)展。

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