1、企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用

企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標(biāo)志，依次由企業(yè)所在地的行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式四部分組成。其中，字號是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。

對于企業(yè)名稱的規(guī)范使用，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》都明確規(guī)定，企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應(yīng)當(dāng)與登記注冊的企業(yè)名稱相同。

因此，企業(yè)在經(jīng)營和宣傳上如果使用公司名稱應(yīng)當(dāng)按照規(guī)范要求使用公司全稱，如使用“三聯(lián)商社股份有限公司”。

2、企業(yè)名稱可以簡化使用，但必須經(jīng)登記備案

如果使用“三聯(lián)商社股份有限公司”進(jìn)行經(jīng)營和宣傳會帶來不變推廣和記憶的困難，這時(shí)就可以考慮簡化企業(yè)名稱，如將“三聯(lián)商社股份有限公司”簡化為公司的商號“三聯(lián)商社”，但前提是簡化名稱要經(jīng)過登記備案。

《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定，從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的企業(yè)名稱牌匾可適當(dāng)簡化，但應(yīng)當(dāng)報(bào)登記主管機(jī)關(guān)備案。

在此需要注意的是，企業(yè)使用名稱，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用的原則。企業(yè)使用簡化名稱不應(yīng)造成相關(guān)公眾對與簡化名稱相關(guān)的標(biāo)志混淆、誤認(rèn)。

企業(yè)名稱使用不規(guī)范會造成以下后果：受到行政處罰;與他人在相同或近似商品或服務(wù)上的知名商號相同或類似，構(gòu)成不正當(dāng)競爭;與他人在相同或近似商品或服務(wù)上的商標(biāo)相同或類似，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

“三聯(lián)商社”這個(gè)簡化企業(yè)名稱是否經(jīng)過了登記備案現(xiàn)在還不清楚，如果沒有登記備案，簡化使用“三聯(lián)商社”的企業(yè)名稱就是不規(guī)范的，也是有風(fēng)險(xiǎn)的。

3、商號與在先權(quán)

現(xiàn)實(shí)中我們會經(jīng)常遇到商號與商標(biāo)的侵權(quán)***，這其中有一部分是不合法、不規(guī)范使用企業(yè)名稱造成的，如企業(yè)名稱中的商號侵犯了他人在先的商標(biāo)專用權(quán)、合法的企業(yè)名稱不規(guī)范的簡化由商號代替使用侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)等等。

我國在審理商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突***案件時(shí)，適用誠實(shí)信用和保護(hù)在先合法權(quán)利原則，如果企業(yè)名稱以及其簡稱先于注冊商標(biāo)合法登記并使用，則注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人繼續(xù)使用該企業(yè)名稱或其簡稱。

不過應(yīng)當(dāng)注意的是，我國對于企業(yè)名稱侵犯商標(biāo)權(quán)主張權(quán)利是有一定的訴訟期限的。商標(biāo)與使用企業(yè)名稱發(fā)生沖突，商標(biāo)權(quán)人自企業(yè)名稱登記之日起五年內(nèi)未提出請求的，不予保護(hù)。對惡意將他人馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱的，則不受五年的限制

企業(yè)名稱在工商注冊時(shí)要符合相關(guān)的規(guī)定，否則注冊的企業(yè)名稱出現(xiàn)跟其他企業(yè)出現(xiàn)類似的情況下會惹上侵權(quán)的麻煩，會構(gòu)成不正當(dāng)競爭或者是侵權(quán)，后造成嚴(yán)重的后果。