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新世相的刷屏事件是什么 揭秘新世相知識(shí)付費(fèi)營(yíng)銷陷阱

網(wǎng)友 2024-12-08 00:37:59

3月19日一大早,很多人還在被窩里,就被新世相的營(yíng)銷課刷了屏。那么新世相的刷屏事件是什么呢?就是以“拉人頭返利”為營(yíng)銷手段的“新世相營(yíng)銷課”銷售鏈接在朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)。有網(wǎng)友已賺取上萬(wàn)元返利。

新世相的刷屏事件

3月19日上午,繼“逃離北上廣”“丟書大作戰(zhàn)”后,新世相推出的營(yíng)銷課海報(bào)再度刷屏朋友圈。新世相宣稱“首次公開(kāi)‘潮水式刷屏’的營(yíng)銷方**”,課程起步價(jià)19.9元,“每多一萬(wàn)人購(gòu)買學(xué)費(fèi)漲5元,轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)好友可拿40%提成?!?/p>

這意味著只要用戶邀請(qǐng)好友購(gòu)買課程,即可獲得現(xiàn)金返現(xiàn);且好友再次邀請(qǐng)好友,原用戶也可獲取收益。據(jù)收益榜單,排名靠前的用戶“已賺17429.4元”。

這一波知識(shí)付費(fèi)的營(yíng)銷很快引發(fā)“多級(jí)分銷”爭(zhēng)議,緊接著,微信以“誘導(dǎo)分享”等理由停封活動(dòng)頁(yè)面并進(jìn)行相應(yīng)處罰。目前分享活動(dòng)已停止,點(diǎn)擊“新世相讀書會(huì)”公眾號(hào)下的購(gòu)買鏈接,顯示“確認(rèn)信息失敗”。

對(duì)此,新世相官方微博發(fā)表回應(yīng)稱:“接受微信處罰并立即進(jìn)行整改,此前參與活動(dòng)的用戶仍然可以提現(xiàn)”,并表示新世相營(yíng)銷課會(huì)在自己的平臺(tái)內(nèi)銷售,“想購(gòu)課的用戶可以直接在APP內(nèi)購(gòu)買”。

又一次“刷屏”的新世相

“從19元到24、29、39元速度太快。本來(lái)我是第四個(gè)加入微信群,30秒時(shí)間內(nèi),群內(nèi)人數(shù)直接到了100多?!?月19日上午9點(diǎn)多,從事廣告公關(guān)工作的小冉以34.9元的價(jià)格購(gòu)入“新世相營(yíng)銷課”,“有點(diǎn)好奇營(yíng)銷課的課程內(nèi)容,對(duì)方做的營(yíng)銷影響力確實(shí)大,適合我這一行,然后也想看看最后能漲多少,有種看戲心理?!?/p>

根據(jù)“新世相讀書會(huì)”的活動(dòng)頁(yè)面,“新世相營(yíng)銷課”共9節(jié),原價(jià)199.9元,由創(chuàng)始人張偉攜核心團(tuán)隊(duì)“獨(dú)特的復(fù)盤兩年實(shí)踐案例,系統(tǒng)梳理營(yíng)銷方**”,涉及內(nèi)容生產(chǎn)、話題引爆、品牌打造、用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品邏輯等多個(gè)方面內(nèi)容。

而引發(fā)刷屏則是因?yàn)樾率老嗤瞥隽朔窒矸惮F(xiàn)活動(dòng)。據(jù)了解,每當(dāng)有用戶通過(guò)分享頁(yè)面購(gòu)課,原來(lái)的用戶就能獲得40%的學(xué)費(fèi)作為獎(jiǎng)勵(lì)金。此外,銷售影響力靠前名還能獲得價(jià)值50萬(wàn)元的新世相推送。

“學(xué)費(fèi)每一萬(wàn)人購(gòu)買漲5塊,***別人下手買課程;然后用分銷***別人轉(zhuǎn)發(fā),不斷推動(dòng)裂變。”網(wǎng)友“夏洛不明”說(shuō):“雖然這波裂變營(yíng)銷確實(shí)厲害,但感覺(jué)像傳銷。我朋友圈里有人拿了1000多收益,可怕?!毙∪将@得了60元獎(jiǎng)勵(lì)金,“四個(gè)好友通過(guò)我購(gòu)買了課程,但是還沒(méi)有到賬?!?/p>

而隨著事態(tài)發(fā)酵,不少網(wǎng)友質(zhì)疑活動(dòng)涉及“多級(jí)分銷”,且包含“誘導(dǎo)分享”,違反了相關(guān)規(guī)定。隨后,微信封停購(gòu)買鏈接,活動(dòng)很快被叫停。與此同時(shí),課程已購(gòu)用戶中也掀起“退款”潮,數(shù)千名用戶自發(fā)組成了20多個(gè)“新世相(韭菜交流大會(huì))”微信群,要求組織方退款。

網(wǎng)友“沐梵”表示,自己批判的是傳銷式的營(yíng)銷模式,認(rèn)為這種方式“存在欺騙痕跡”,“是我粗心,開(kāi)始購(gòu)買的時(shí)候,只是擔(dān)心因購(gòu)買人數(shù)多而漲價(jià),并未注意到‘返利模式’,如果注意到了,我一定不會(huì)買?!?/p>

新世相創(chuàng)始人張偉則在朋友圈回應(yīng):“做付費(fèi)內(nèi)容,銷售自有銷售的邏輯,內(nèi)容有內(nèi)容邏輯。我對(duì)銷售同事的要求就一個(gè):全力賣好,按商業(yè)邏輯,做最硬的銷售。我對(duì)內(nèi)容同事要求也只有一個(gè):市面上最好的付費(fèi)內(nèi)容,不要之一?!?/p>

目前,“新世相讀書會(huì)”的課程頁(yè)面依然存在,但公眾號(hào)中的購(gòu)買鏈接已經(jīng)暫時(shí)失效。新世相稱:“原有榜單依然有效并可在APP內(nèi)查看,提現(xiàn)功能正常,歡迎在新世相讀書會(huì)小程序和APP內(nèi)提現(xiàn)?!?/p>

新世相營(yíng)銷陷阱

在從業(yè)者看來(lái),借助微信群的分級(jí)營(yíng)銷,知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方在短期收獲了可觀的利益,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看,知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域暗藏的風(fēng)險(xiǎn)正在破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。

“原以為花費(fèi)54.9元能直接獲得感興趣的課程,卻不想差點(diǎn)跌入一個(gè)陷阱?!毕M(fèi)者賈先生表示,3月19日,朋友圈中刷屏式地開(kāi)啟了《新世相營(yíng)銷課-靠前爆款全復(fù)盤》課程的宣傳,內(nèi)容為創(chuàng)始人張偉首次公開(kāi)復(fù)盤新世相“爆款”的誕生過(guò)程。然而,通過(guò)識(shí)別宣傳海報(bào)上的二維碼并完成付費(fèi)后,賈先生卻被拉入一個(gè)近百人的微信群,通過(guò)鏈接下載新世相讀書會(huì)的App,并綁定微信號(hào)才能聽(tīng)課。

有同樣遭遇的消費(fèi)者并不在少數(shù),以39.9元購(gòu)買這一課程的宋女士向北京商報(bào)記者介紹,群內(nèi)有“新世相班主任”和“學(xué)習(xí)委員”兩個(gè)類似管理員身份的存在,其中,“新世相班主任”發(fā)布消息稱,已付費(fèi)學(xué)員每邀請(qǐng)一位好友報(bào)名營(yíng)銷課程,即得40%現(xiàn)金返現(xiàn),多邀多得,上不封頂,若邀請(qǐng)的好友同時(shí)還邀請(qǐng)了另一位朋友報(bào)名營(yíng)銷課程,也可獲得10%的現(xiàn)金返現(xiàn),所有分享者只需在新世相微信公眾號(hào)生成自己專屬的海報(bào),分享掃碼即可。

“此前也在其他的知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用上買過(guò)課程,通常來(lái)說(shuō)完成付費(fèi)后直接就跳轉(zhuǎn)到了課程頁(yè)面,被拉入微信群還是首次。”

借助分享返現(xiàn)的方式,新世相營(yíng)銷課程的售價(jià)也水漲船高。從課程營(yíng)銷海報(bào)上可以看出,每萬(wàn)人購(gòu)買該課程,售價(jià)即上漲5元,截至3月19日11時(shí),購(gòu)買該課程的人數(shù)已超過(guò)9萬(wàn)人,售價(jià)也達(dá)到54.9元,由此推算,新世相初始的課程售價(jià)僅為9.9元。

有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),群內(nèi)“新世相班主任”發(fā)布的消息中,竟然還有與課程不相關(guān)的付費(fèi)鏈接?!氨緛?lái)以為‘新世相班主任’發(fā)布的是課程下載地址,誰(shuí)知道點(diǎn)進(jìn)去是一個(gè)名叫靜雅書院199元支付學(xué)費(fèi)的頁(yè)面,支付按鍵上方標(biāo)注著‘報(bào)名即贈(zèng)送價(jià)值69.9元課程《靜雅詩(shī)詞大會(huì)》’?!?/p>

消費(fèi)者李先生指出,群內(nèi)已有不少消費(fèi)者要求退款,然而新世相方面卻表示,群內(nèi)所謂的“新世相班主任”并非官方,而是外人混入借機(jī)蹭流量,正在逐群排查踢出。

隨著爭(zhēng)論的不斷升級(jí),微信團(tuán)隊(duì)也很快發(fā)布公告稱,微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)厲打擊多級(jí)分銷等違規(guī)行為,在《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等規(guī)則中也有明確規(guī)定。新世相通過(guò)多層抽成等方式推廣網(wǎng)絡(luò)課程,違反了微信平臺(tái)規(guī)則。

目前微信團(tuán)隊(duì)已對(duì)相關(guān)公眾號(hào)進(jìn)行了處罰。隨后,新世相讀書會(huì)分享頁(yè)面被封,賬號(hào)因違規(guī)暫不支持關(guān)注。對(duì)此,記者也多次致電新世相,但電話均處于占線的狀態(tài)。

本文標(biāo)簽: 新世相回應(yīng)刷屏

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